El Reto Activia, es una campaña que desde hace varios años se ha comunicado exitosamente con el objetivo de que los consumidores incluyan Activia diariamente en sus hábitos alimenticios. Se llevó a cabo un plan de comunicación a nivel nacional durante enero y febrero.

El plan, generado para darle más fuerza y alcance al mensaje, contó con una estrategia multi touchpoints que incluyó:

- Un comercial de televisión

- Una promoción digital que tuvo récord de participantes

- Influencers que ayudaron a transmitir el mensaje del reto Activia

- Una campaña de video online que logró tener más de seis millones de visitas en YouTube

Además, se contó con un plan de RP, en la que más de 15 Key Opinion Leaders se sumaron al reto, reforzando la importancia de realizar el Reto Activia.